迪士尼品牌力爆表，哪些上市企业抱了大腿

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文/数娱梦工厂

在历时五年的筹备后，上海迪士尼乐园终于迎来备受瞩目的开票日！

按照迪士尼官方的出票计划，3月28日零点零一分，上海迪士尼度假区3个官方票务直营渠道开售上海迪士尼乐园门票。与之同步开启预订的还有上海迪士尼度假区内的两家主题酒店以及《狮子王》音乐剧。

然而，这场精心策划的开场似乎并不完美。想把迪士尼乐园的全球极致体验带到中国大陆的迪士尼，遭遇到了“官网瘫痪”、“黄牛”等中国特色的本土问题。据众多媒体报道，昨日凌晨时分，多个官方渠道开幕首日票开卖即被秒杀；因不明原因出现故障的上海迪士尼官网、官方微信，直到当日上午才恢复正常。

不过，这并不妨碍众多中国公司的借势营销, 尤其进入2016年3月，诸多上市公司相继通过公告或投资者交流互动平台，来透露与迪士尼的合作关系。在一场资本的狂欢中，完成品牌的曝光与股价的拉升。我们希望，随着上海迪士尼乐园开幕，这不仅仅是一场虚幻的资本盛宴，更是本土的泛娱产业带来实际的助推。

开幕日门票5分钟售罄，官网一度瘫痪，迪士尼官方准备不足？

童话世界里，还是有黄牛的。

2016年3月28日零时，上海迪士尼乐园的开票“状况迭出”——开放不到5分钟，开幕日门票已被一抢而空，上海迪士尼度假区官方网站和上海迪士尼度假区官方微信公众号都因系统繁忙而打不开预订通道。

据上海多家本地媒体描述：当天凌晨时分，记者先后多次登录进入两个网站页面，一旦选定日期，就被告知“暂时无票”无法购买。官方微信甚至显示自6月16日至9月13日都无法预订。这种状况一直持续了数个小时。

虽然号称史上入园条件最严，但黄牛早已蠢蠢欲动，特别是499元的盛大开幕期（6月16日至30日）的门票价格已被炒到近千元。

还有媒体反应，在点击迪士尼官方网站酒店预订页面跳转一度显示的是全英文界面，这给国内游客预定可能会造成一些不便。对于各种突发状况，上海迪士尼度假区表示，28日0点启动的乐园门票发售和酒店预订半小时内点击量超过500万次，票务系统一度出现间歇性故障。

上海迪士尼乐园官网的系统崩溃及客服问题可以看出其对于中国市场的预估与准备不足。

对此，上海财经大学旅游管理系主任、上海迪士尼项目国家评审专家何建民今日对数娱梦工厂表示，迪士尼即将开业，还会有个需求何供给的动态适配过程，应该是有一个对大流量的分流和平衡。

门票＋酒店＋音乐剧，溢出效应已经初显

何建民更表示，这种火爆程度恰恰折射了中国缺乏一流的主题公园功能区。相关数据显示，中国出境旅游达到1.2亿人次，花费超过美国，说明有很大的旅游休闲度假区缺口。

此次与门票同步开启预订的还有上海迪士尼度假区内的两家主题酒店以及《狮子王》音乐剧。

数娱梦工厂在上海迪士尼乐园官方网站发现两家酒店共有客房1220间，尽管迪士尼规定每次可预订1间；每人名下最多可预订3间，截至今天中午迪士尼乐园酒店在6月29日之前所有房型已被预定一空，玩具总动员酒店6月18日起仍有空房。

对于很多买不到门票的游客来说，下榻酒店或许也是一种迂回获取门票的方式。上海迪士尼乐园酒店或者玩具总动员酒店，均可以在酒店内购买到专为酒店宾客保留的适用于其入住期间的乐园门票。所有种类的门票均有销售，不受当日乐园门票供应情况的影响。

此外，迪士尼也开始同步推广其享誉全球的《狮子王》音乐剧演出。即将在上海迪士尼度假区里上演的《狮子王》音乐剧将是普通话版本的全球首演。不过，剧中使用非洲土著语言的部分仍将保留，这和其它语言版本的制作原则一致。

根据演出的季节和时段，《狮子王》将会有不同票价。剧场内不同区域座位的价格也会有不同。数娱梦工厂上午在官网看到音乐剧门票的价格从290元至1000元不等，其中低票价门票已经被抢售一空。

中国公司紧抱米老鼠大腿“借势营销”

上海迪士尼乐园强大的溢出效应，已在资本市场引起炒作旋风。

A股迪士尼概念股在上周五（3月25日）尾盘便集体拉升，周一虽冲高回落，25日停牌的上海建工（600170.SH）依然补涨涨停。

在3月28日门票开售在即的重大利好刺激下，迪士尼板块25日集体异动，板块涨幅高达4.61％。其中中路股份（600818.SH），锦江投资（600650.SH），龙头股份（600630.SH）实现涨停，锦江股份（600754.SH），大众交通（600611.SH），强生控股（600662.SH）实现9%以上涨幅。而当日上证指数的涨幅仅为0.62%。

据国泰君安证券预计，2016年上海迪士尼将吸引境内外旅游人次达1200万以上，且每年以300万至500万的旅游人次持续增加，其中境外游客或新增超过300万人次。若按370元的平日门票价格计算，上海迪士尼全年门票销售将超过44亿元。此外，还将拉动旅游商业、旅游运输业、旅游宾馆业、城市交通业以及餐饮业等旅游细分产业经济增量。国泰君安证券公司预计，按照1元带动8元测算，上海迪士尼乐园将给旅游产业带来350亿元的增量。

此前东北证券曾预计，保守预计上海迪士尼乐园开园首年将迎来约1400万游客；海通证券则估计游客将达到1500万；中信证券则预计2016年、2017年、2018年客流将分别为1800万、2100万、2400万人次，稳定期年客流量达到3000万人次。

据数娱梦工厂不完全统计，从2015年起至2016年3月期间，已经至少超过21个中国品牌、及上市公司主动抱上迪士尼大腿，你觉得哪个姿势更高级呢？

与迪斯尼合作的企业盘点：

2015年3月，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司宣布与迪士尼建立合作关系，这家中国内地著名的时尚服饰公司表示要与迪士尼一同创造新一代的经典公主系列，双方将在产品授权及品牌推广方面展开合作。

2015年4月，蒙牛乳业（02319.HK）宣布与上海迪士尼乐园的营运商签署战略联盟协议，根据协议，蒙牛将在度假区内推出冰淇淋推车和一个冰淇淋商店，在区内一系列位置享有综合品牌呈现。

2015年6月，主业经营不锈钢真空器皿的浙江上市公司哈尔斯（002615.SZ）对外表示，称公司与华特迪士尼（上海）有限公司签署《许可协议》，哈尔斯生产印有迪斯尼授权卡通人物的真空器皿在全球6个迪斯尼乐园园区(含上海)及直营门店进行销售。

自此，哈尔斯华丽丽的转身成为了迪士尼概念股，虽然上海迪斯尼乐园开园后,预计年入园人次将达到3000万(一期)，但目前很难量化分析此事件对哈尔斯2016年盈利的具体影响。但这依然对哈尔斯股价带来巨大刺激，3月17日哈尔斯股价涨停，自3月7日以来，该股已累计上涨35.28%。

2015年7月，华为荣耀的儿童手表开始大打迪士尼牌，来做产品营销，华为荣耀官微发布一则以迪士尼主题为背景的海报-“撒欢WAN起来”，大量运用迪士尼动漫色彩，并引用《超能陆战队》中的人物作为背景支撑。

2015年8月，优衣库宣布要与迪士尼合作，优衣库上海全球旗舰店将会把顶层改造为迪士尼主题概念店。同年12月，优衣库又与迪士尼合作推出《星球大战7》系列服饰产品。

继拉夏贝尔，优衣库之后，美特斯邦威（002269.SZ）也决定在2015年与迪士尼合作起来了。对于迪士尼这个大IP，上海的服饰龙头自然不甘落后，美邦表示，将会销售经典米奇系列、公主系列、漫威系列等服饰产品。

2015年9月，国内家电品牌小天鹅宣布与迪士尼签署了《许可协议》，迪士尼许可小天鹅未来3年在洗衣机产品上使用相关迪士尼、漫威及星战原型，并授权小天鹅通过指定的经销渠道销售许可产品。

2015年10月，另一国产家电巨头青岛海尔（600690.SH）宣布与迪士尼展开合作。海尔冰箱获得了包括超能陆战队、冰雪奇缘等在内的迪士尼标准人物形象在中国区域的使用权限。

2015年11月，珠宝上市公司、潮宏基（002345.SZ）宣布与迪士尼签署《许可协议》 ，潮宏基获得迪士尼“爱丽斯梦游仙境”、“小鹿斑比”及“玛丽亚”三个原型的珠宝首饰授权。

2015年12月，国内时尚品牌PEACEBIRD &Mini Peace获迪士尼官方授权，获得米奇形象的男装、童装开发权利。

2015年12月，阿里数娱与迪士尼宣布合作，推出了一款互联网电视盒子——“迪士尼视界”，这款售价799元的电视盒子要远高于市场其他盒子价格，提供一年的迪士尼相关视频内容服务。

2016年3月11日，以射频识别RFID起家的远望谷（002161）发布公告称，公司与将独家供应上海迪士尼度假区梦想护照。此举直接拉动远望谷在3月17日涨停，分析认为迪士尼大单将对公司利润带来巨大影响，该项业务预计每年1500万元的净利润也已接近了远望谷2015年全年1579万元的净利润，对远望谷的基本面影响甚大。

2016年3月15日，智能安防上市公司捷顺科技（002609.SZ）在午后直线拉升封死涨停。消息面上是因为，捷顺科技在当日上午在互动平台表示，公司已与上海迪斯尼签订了停车场合同。

2016年3月17日，开能环保（300272）在当日互动表示，公司获得了与迪士尼乐园深度合作的项目机会，与迪士尼的合作过程中共有25个主题景点的直饮水全部由开能提供实时的水质监控。言毕，开能环保当日大涨8.46%。

2016年3月18日，中电环保（300172.SZ）在互动表示公司已中标上海迪士尼水厂运营项目。从3月17日到3月19日，中电环保累计涨幅超11%。

2016年3月21日，通产丽星（002243）在互动表示，迪斯尼授权公司某客户使用其注册商标，公司已通过迪斯尼的全球劳动标准（ILS）审核。

2016年3月21日，江特电机（002176.SZ）在互动表示，全资子公司九龙汽车中标迪士尼的100辆新能源汽车已经交付。

2016年3月21日，华纺股份（600448.SH）在互动平台表示，华纺股份获得授权使用迪士尼部分动画形象在公司产品上的使用。至3月25日，累计涨幅超过13.5%。

2016年3月22日，石基信息（002153.SZ）在投资者关系互动平台上表示，公司为上海迪斯尼提供了全套信息系统解决方案，包括酒店、餐厅、零售等所有业态及软件定制集成服务。石基信息22日23日两日涨幅超7%。

2016年3月23日，海得控制（002184.SZ）在互动表示，公司的容错服务器应用于迪士尼的水厂自动化综合监控及园区道路视频监控系统。

2016年3月24日，汤臣倍健（300146.SZ）在互动表示，公司与迪士尼展开品牌合作，经授权，公司主品牌“汤臣倍健”旗下的婴幼儿童、青少年系列产品将使用迪士尼旗下漫威公司所拥有的部分漫画形象。

2016年3月25日，以肉类食品供应为主业的上海梅林（600073.SH）一字涨停，而原因为该公司在当月的一次投资者互动交流中透露，子公司与迪士尼食品类供应商洽谈产品供应事宜。

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